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Référencement au Maroc : Présentation, Objectifs et Particularités

• 09/01/2012
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Grosso modo, faire du référencement au Maroc consiste à faire en sorte qu’un site internet se retrouve en bonne place dans les outils de recherche (annuaires et moteurs) les plus utilisés du pays. Pour y arriver, il est évident primordial de maîtriser les principes de base du référencement ou encore les outils mis à disposition par les moteurs de recherche. Si ces derniers sont valables et mondialement utilisés, un facteur incontournable, l’élément humain, peut pratiquement changer la donne.

Pour optimiser son référencement au Maroc, la première étape consiste avant tout à analyser le facteur humain. Il s’agit donc de mener une enquête bien précise sur les internautes pour connaître leurs principaux centres d’intérêt, leur manière d’utiliser Internet, leurs us et coutumes, etc…. Cette analyse permettra ensuite de déterminer les tendances de recherche au cours d’une période donnée d’où les mots-clés à positionner en découleront. Il est également vital de suivre les actualités régionales et mondiales qui pourraient à un moment changer leurs tendances de recherche. Une fois le facteur humain cerné, il sera possible de passer à l’analyse concurrentielle sur les mots-clés définis et à la mise en place d’une politique de référencement viable. Cette dernière influera directement sur le contenu rédactionnel à publier. Son efficacité sera ensuite jugée par les résultats d’une analyse hebdomadaire des mots-clés utilisés. Cette tactique est empruntée aux équipes marketing sauf qu’à la place les clients potentiels sont les internautes.

Si le référencement au Maroc concerne un site récemment en ligne, il est primordial de commencer par une SEO (Search Engine Optimization ou optimisation pour les moteurs de recherche). Base du référencement, il consiste à rendre le site plus visible à l’oeil des robots d’indexation. Si la qualité et la pertinence du contenu sont particulièrement exigées, la SEO peut également être améliorée avec l’insertion de mots-clés dans les url. En exemple, pour un site de cinéma, les mots films, DVD ou encore bandes-annonces doivent figurer dans les url. Pour le lancement du site, le recours au référencement payant avec achat de mots-clés est également recommandé. Si les liens sponsorisés génèrent moins de trafic que les liens naturels, ils ont l’avantage de figurer en première place dans la partie droite des résultats du moteur de recherche.

Faire un bon référencement au Maroc est donc loin d’être évidente d’autant plus que l’utilisation de la langue arabe sur la toile est très répandue. A titre d’exemple, la version classique et la version arabe de Google sont aussi utilisées l’une que l’autre dans le pays. L’idéal consiste donc à concevoir un site pouvant basculer dans les deux langues. Se spécialiser sur une seule langue limitera à coup sûr le nombre de clients potentiels. Malgré les particularités à tenir en compte au Maroc, les moteurs de recherche y restent aussi les maîtres d’Internet. Pour rester référencés, les sites doivent donc se plier à leurs exigences et se tenir au courant de toute modification apportée aux critères de sélection.

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