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Communiqué De Presse - Présentation, Utilités Et Astuces Pour La Rédaction

• 13/01/2012
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Traditionnellement, le communiqué de presse est un article assez court destiné aux différents organismes de presse. Il a pour but de les mettre au courant d’un évènement important comme le lancement d’un nouveau produit ou d’une offre promotionnelle révolutionnaire.  Il incitera ainsi les journalistes à rédiger un article plus détaillé sur son objet. L’arrivée d’Internet a quelque peu modifié son concept puisqu’il est publié une seule fois sur le site et l’envoi aux journalistes est surtout appelé « mailing ». Le but primaire du communiqué de presse a également changé puisqu’en plus d’informer les internautes des renseignements sur un évènement précis, il contribue également au bon référencement du site.

L’utilisation des communiqués de presse a surtout pour objectif d’augmenter la visibilité sur la toile pour un site. Chaque publication peut effectivement s’accompagner de liens retours qui augmenteront la fréquentation, et par extension, le référencement de ces sites. L’efficacité d’un communiqué de presse dépend de nombreux critères comme son originalité, sa mise en ligne avant les sites concurrents, le positionnement du site, etc. Le plus tôt un communiqué de presse sera publié, le plus tôt il sera indexé par les moteurs de recherche et apparaîtra en bonne place dans leurs résultats. Si la vitesse de publication est primordiale, l’article doit impérativement être unique et bien rédigé pour ne pas pénaliser le site en entier.

Pour s’assurer de la pertinence d’un communiqué de presse, la règle d’or consiste à aller directement à l’essentiel. Contrairement à un lecteur traditionnel, l’internaute veut une information le plus vite possible. Le premier paragraphe de l’article devra donc répondre aux 6 questions vitales : Quoi (objet du communiqué), Où, Quand, Combien, Comment et Pourquoi. L’absence de ces données primordiales en début d’article découragera l’internaute de lire les lignes suivantes. Une fois l’intérêt du lecteur accroché, le ou les paragraphes suivants permettront de détailler en fonction du plan rédactionnel. Pour ne pas perdre en pertinence, chaque phrase doit être utile en apportant une information bien précise. Destiné à l’information et non à la promotion ou la publicité, le communiqué de presse doit également être exempt de tout superlatif. Pour les qualités d’un produit peuvent être subtilement montré avec à l’aide de données chiffrées.

Pour finir, sur Internet, un communiqué de presse est surtout destiné à une grande variété de lecteurs. Il se doit donc d’être à la fois clair et accessible pour la grande majorité. Son contenu doit donc être limpide surtout pour les lecteurs non avertis. Bien que chaque profession possède son propre jargon, un communiqué de presse doit surtout apporté des réponses et non en appeler d’autres. Il est donc recommandé d’éviter autant que possible les termes très techniques et spécifiques. S’ils sont incontournables, ils doivent être expliqués avec des expressions plus accessibles. Si l’article en lui-même doit réussir à transmettre les informations désirées, l’utilisation d’autres supports multimédia comme notamment une image ou une vidéo est une attention très appréciée par les internautes et prouve le professionnalisme du site.

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